Hay un momento en el que una tendencia deja de ser tendencia y se convierte en normalidad. El podcast en España llegó a ese punto hace tiempo, pero en 2025 y 2026 está viviendo una segunda ola de crecimiento que lo consolida como uno de los formatos de comunicación más efectivos disponibles para marcas, creadores y profesionales.
Los datos son contundentes. Y el momento para entrar nunca ha sido mejor — aunque también más exigente.
Los números que definen el momento
54% de penetración: más de la mitad de los españoles ha escuchado podcasts, convirtiéndolo en el tercer formato de audio más escuchado en España, solo por detrás de la música y la radio convencional.
24 millones de usuarios únicos mensuales acceden a plataformas de podcast en España, con una previsión de 26,6 millones para finales de 2026.
45% de los españoles escucha podcasts de forma regular — no ocasionalmente, sino con hábito establecido.
España ocupa el 9.º puesto mundial en consumo de podcasts en la primera mitad de 2025, un dato especialmente relevante considerando el tamaño del mercado hispanohablante global.
Spotify lidera: 1 de cada 3 usuarios en España consume podcasts a través de la plataforma sueca, que ha invertido masivamente en el formato con exclusivas, programas originales y herramientas para creadores.
El videopodcast: la evolución que lo cambia todo
Si en 2020 el podcast era principalmente audio, en 2026 el videopodcast es el estándar esperado por las audiencias más jóvenes.
El consumo de videopodcast creció un +40% en la primera mitad de 2025 respecto al mismo período de 2024. El porcentaje de podcasters que publican contenido en vídeo supera ya el 60%.
¿Por qué importa esto? Porque el vídeo transforma el podcast de un formato de consumo en segundo plano (mientras conduces, haces deporte o cocinas) a un formato de consumo activo que compite directamente con el vídeo en YouTube y las redes sociales.
Para creadores y marcas, esto significa que lanzar un podcast solo en audio en 2026 es quedarse a medias. La audiencia espera el clip de redes, la imagen, el canal de YouTube, la presencia visual.
Por qué el podcast funciona mejor que otros formatos de contenido
La atención es profunda y sostenida
Un vídeo en redes sociales tiene de media 10–30 segundos de atención. Un episodio de podcast tiene de media 25–45 minutos. La profundidad de atención que logra el podcast es incomparable con cualquier otro formato digital.
Para marcas y profesionales, esto significa que cuando alguien escucha tu podcast, está invirtiendo su tiempo y atención de una manera muy diferente a cuando ve un reel.
Construye autoridad mejor que ningún otro formato
El podcast permite demostrar conocimiento de forma extensa y matizada. No hay espacio para el conocimiento superficial en un formato de 30-45 minutos. Esto hace que los podcasts sean especialmente efectivos para construir autoridad en nichos específicos.
El SEO de audio está creciendo
Spotify, Apple Podcasts y Google indexan cada vez mejor el contenido de podcasts. Con transcripciones automáticas, los episodios de podcast se convierten en contenido indexable por buscadores, lo que abre una nueva vía de posicionamiento SEO que muy pocos están aprovechando todavía.
Monetización madura
El mercado de publicidad en podcasts en España se acerca a los 590 millones de euros de facturación para 2026. Los CPMs (coste por mil escuchas) de la publicidad en podcast son consistentemente más altos que los de vídeo online o display, porque la audiencia es más comprometida y menos propensa a saltar anuncios.
Los nichos con más crecimiento en España
No todos los nichos de podcast crecen al mismo ritmo. Los que más están traccionando en España en 2025-2026:
- Tecnología y emprendimiento: el nicho más saturado pero también el más monetizable
- Salud mental y bienestar: crecimiento sostenido y audiencia muy fidelizada
- True crime y misterio: audiencias masivas y muy engagement
- Deporte y fitness: especialmente podcasts ligados a equipos o deportistas concretos
- Cultura y entretenimiento: el que tiene más potencial de crossover con videopodcast
¿Es tarde para empezar un podcast?
La pregunta que nos hacen constantemente. La respuesta honesta es: nunca fue tarde para hacer algo bien.
El mercado de podcast tiene muchos programas mediocres. La saturación existe en la cantidad, no en la calidad. Un podcast con producción cuidada, perspectiva específica y constancia tiene todas las papeletas para posicionarse bien aunque empiece hoy.
Lo que sí ha cambiado es el listón de calidad mínima que el oyente espera. En 2018, cualquier cosa grabada con el micro del portátil era aceptable. En 2026, la audiencia tiene el oído entrenado y percibe la diferencia entre un audio bien producido y uno amateur.
En El Viento Media producimos podcasts desde la preproducción hasta la distribución. Si tienes un proyecto en mente y quieres saber cómo darle forma, cuéntanos.